Księgowość i finanse to kategorie, w których marki często wyglądają podobnie. Dużo formalności, zachowawcza typografia, stonowane kolory.
Lichmann miał być profesjonalny i wiarygodny, ale bez wchodzenia w ten schemat.
Zdecydowałem się oprzeć markę na prostych środkach. Znak jest oszczędny, a identyfikację budują dwa kroje pisma: szeryfowy i bezszeryfowy.
Szeryf dodaje marce charakteru i podkreśla jej doświadczenie. Sans-serif odpowiada za prostotę i czytelność. Całość uzupełnia własna paleta kolorystyczna, która nadaje marce bardziej elegancki i współczesny charakter.
Ten sam język przeniosłem na stronę internetową, gdzie prosty układ i typografia pozwalają skupić się na tym, co najważniejsze.
Powstała prosta, wyrazista marka, która wyróżnia się w zachowawczej kategorii, pozostając profesjonalna i wiarygodna.
Identyfikacja i strona tworzą jeden spójny język, który pozwala mówić o finansach w bardziej współczesny i przystępny sposób.
